本文作者:江南

泄密!你不知道的淘宝优惠券内幕!

江南 8个月前 ( 08-12 ) 96 抢沙发
泄密!你不知道的淘宝优惠券内幕!摘要: 当年某品牌正值兴起的潮流,我想入行,却缺乏基础的品牌知识,百度查资料,却只能零零碎碎地获得一知半解的资料。所以,那时我就想,如果我能把所有品牌的资料整合了,写成自己的文章,那些跟我...

当年某品牌正值兴起的潮流,我想入行,却缺乏基础的品牌知识,百度查资料,却只能零零碎碎地获得一知半解的资料。

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所以,那时我就想,如果我能把所有品牌的资料整合了,写成自己的文章,那些跟我一样的品牌小白客户,就能容易便捷地了解品牌知识。

于是,我花了一天时间去整理,加上自己文笔通俗幽默,终于弄成一篇“惊世骇俗”的品牌知识的文章。

发在自己经常混的论坛上,第一个星期有不到10个人加我,再过两个星期,每天都零零碎碎地有两三个人加,一个月之后,我基本每天都得找品牌的货源,因为加我的人60%都成了我的客户。

三个月后,微商号第一次破800人,90%的微信朋友是客户。他们基本都是通过百度上搜索到我的文章,看了之后,觉得有意思,所以才回信任我,和我做交易。

那时开始,我才第一次了解“软文”这个东西。

之后开始做泰国本土品牌护肤品,也是按照这个模式,加了大概300个客户,当年代理的护肤品牌子红极一时。

软文就像是一把没有刀刃的剑,不锋利,但能伤人,主要看用剑的人的内力。当年神雕大侠杨过,整天背着无刀锋的玄铁剑,不曾有敌手,就是因为他武功和内力已经无人能及。

我们写软文也一样。

你直接把公司信息,产品信息一窝蜂地列出来,及时发到有众多目标客户的论坛上,一是版主肯定删帖,二是也没人去点击来看。《**面膜风靡网络 日销千万 欢迎来询》,看到这样的题目,有谁去看吗?还不如仰望天空发呆呢。

软文的重点在于“软”这个字上,目的是吸引客户,提高销量,所以你写的东西,本质上是产品的推广,但必须要藏得深,让看客慢慢掉入你的“陷阱”,进而想方设法联系到你,最终形成交易。

下面在这一课,我着重讲讲如何设置软文的标题和 软文的几种模式

有个好名字何其重要。

脑子里想想几个人名,“刘亦菲”听起来就比“罗玉凤”高一档次。甚至,我们不用看脸,”吴彦祖“听起来就比”赵本山“帅个十万八千里吧?

所以,给软文起个让人眼睛一亮的名字,是提高点击量的关键因素。一般来说,如果你对目标客户的心理了解足够透彻,他们的所知所想你都明白一清二楚,起名就容易得多了。

只是高考作文有套路,如果功力文笔不够,软文也一样有套路可循,下面来说说软文的题目如何取材能让鼠标点击进来。我们不妨来做一回标题党。

1、数字限量型标题

任何东西的价值有多高,就看限不限量。比如,我今年要推一款导购型APP(花生日记),但市场竞争激烈,写功效多好销量多高,已经吸引不了眼球了。于是我就想,给现有的导购app列个排行榜,《你不能不知道的十大导购app》之类的,把要推的产品列入第二或者第三位。为什么不是第一呢?新品牌知名度肯定比不上老品牌,排第一的话我得被口水淹死,所以为了不失公平,还是给一个比较客观靠谱的排名比较好,但我可以隆重推荐。

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2、 适当夸张型

博的是信息不对称。比如《宝妈疯传的导购app》 《风靡大学校园 个个都在用》等等,给自己的产品画个圈圈,在别的圈子里知名,但在我们要推的圈子不出名,但会让客户形成一种好奇心而点击你的文章。

3、 结合热点型

文章与时俱进,与新闻热点相联系,也能制造关注度。比如结合毒面膜害人的热点,以此来引出你的面膜的安全性等,比如结合某个女明星50岁的童颜,来引出你的护肤品的功能性等。

4、揭秘型

所有人都喜欢撩开面纱背后的真相,就像男人喜欢窥探女生短裙内的风景一样。《揭秘广西巴马长寿之乡的保养秘诀》 《掀开泰国女星保持童颜的面纱》等等,如果客户喜欢保养,肯定会想一探究竟的。

5、故事型。

好看的故事首先有个好标题。《95后小姑娘邂逅微商 月入**万》 《他与NEOU的创造的美丽奇迹》。

6、 自问自答型(问题型)

你要写什么内容,写给什么人看,这些人的内心需求是什么,产生什么样的疑问,如何能在你的软文里找到答案,那题目就来了。《透明质酸如何让你返老还童?》

7以“利”诱人

与其他类型文章不同,软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章,所以一定要以“利”诱人,在标题中就直接指明你的利益点!

经典软文标题:

《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》

《留下你的10块钱,也留下你的痔疮》

《注册XX网站会员,即送100元现金券》

8、以“新”馋人

人们总是对新鲜的人,新鲜的事物感兴趣,这是人之常理,把握住这个特征,制造出具有新闻价值的软文,往往会引发巨大的轰动,特别是在网络传播的时候,可以获得更多的转载,这里新闻标题常用的词语包括:惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!

经典软文标题:

《记者观察:网上项目外包风生水起》

《我市惊现“日光盘”》

《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》

《终于,多功能车开始用安全诠释豪华》

9、以“情”动人

人都是有感情的动物,亲情、友情、爱情,在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性,在软文标题抓住一个“情”字,用“情”来感动读者,写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!

经典软文标题:

《19年的等待,一份让她泪流满面的礼物》

《为了这个网站,我和女朋友分手了》

《老公,烟戒不了,洗洗肺吧”》

10、以“事”感人

从小的时候,我们就听爸爸妈妈们讲故事,长大一点,认识了汉语拼音和简单的一些字,我们开始阅读故事,成年了,我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边,而故事型标题标题也更容易感动人,吸引人阅读。

经典软文标题:

《那些年,我走过的弯路》

《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》

《我和采茶美女的邂逅》

11、以“悬”引人

电 视剧《潜伏》播出当年,收视火爆,为什么这部剧会吸众人关注,很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情,因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也 是如此,从标题上,就埋下伏笔,使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点,并能引发正文作答。

经典软文标题:

《是什么让他的爱车走向了不归路?》

《十年里发生了什么》

《高端乳酸猪肉是忽悠吗》

《我是如何从失败中奋起,进而走向成功的?》

12、以“密”迷人

和 悬疑一样,大家最喜欢听到各种真相,人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注,如果大家留意中央电视台春节联欢晚 会,会发现每年的魔术只要一结束,网上就会兴起揭秘潮,而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词:秘密、秘诀、真相、背后、绝招等

经典软文标题:

《半个个月瘦身10斤,秘密首次公开》

《净之美热销的背后》

《让销售业绩提升三倍的九种方法》

《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》

13、以“险”吓人

恐吓式标题最早见于保健品软文中,通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注,特别是有某种疾病的患者,看到相关软文后更能引发共鸣!后期,这种恐吓手法也开始转变,转为陈述某一事实,而这个提供的事实,能让别人意识到他从前的认识是错误的,或者产生一种危机感。

经典软文标题:

《高血脂,瘫痪的前兆!》

《天啊,骨质增生害死人!》

《30岁的人60岁的心脏》

《一生有三分之二的时间,是在床上度过的,为什么不选个好床垫呢?》

《如果你不在乎钙和维他命,请继续喝这种豆浆》

14、以“问”呼人

软文标题如何让读者感觉更亲近,最简单的方法莫过于打招呼,就如中国人见面就会问的一句话,“吃了吗”!显然,以对话,发问的形式,或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光,甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪,相反会关注到这篇软文。

经典软文标题:

《XX,XX他们都来了,你呢?》

《喜欢上海,飞的坐飞机过来?》

《1982年出生的人来聊聊》

《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》

15、以“趣”绕人

一个好的软文标题,读者阅读后往往会过目不忘,这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言,可以将标题变得活泼俏皮,恰当的运营修辞手法,谐音的效果,可以令读者读后回味无穷,甚至乐意进行口碑传播。

经典软文标题:

《赶快下‘斑’,不许‘痘’留》

《有“锂”讲的清》

《不要脸的时代已经过去》

《打得火热的男女也不会出汗,因为有XX冷气机》

16、以“议”动人

建议性的标题是我们经常看的标题,特别是做促销活动时候,这样的带有鼓动性标题更为多见,但是建议性的标题要想跳出常规,需要下一番苦工,笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手,不让他干什么,这样读者往往都会想着干什么。

经典软文标题:

《千万不要为了当老板而去创业》

《果珍建议:冬天要喝热果珍》

刚 刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”,以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球,这个基本上算是”主动出击 “,有没有不需要费太多脑力,就能创造出好的软文标题呢,当然有,下面教您如何利用,或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。

17、借”名人”

名 人的任何事情都是大众所关注的,无论是他们的工作,还是他们的生活,或是他们的兴趣等等,如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边,借着名人的噱头,定 会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席,第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋,这就是明星效应。

经典标题:

《赵雅芝年轻20岁的秘密》

《李冰冰最喜爱的几款包包》

《巩俐:欧莱雅,你值得拥有》

18、借”牛人”

在信息化的社会里,除了公众的名人外,各行各业都有一些公认的牛人,比如SEO领域里的夫唯老师,软文领域的笔者,借助这些牛人或者这些知名机构,从他们口中发出声音,吸引大家的关注!

经典标题:

《一天收益上万元,创业牛人的生意经》

《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》

《PHP高手教你怎么隐藏文件》

19、借“热点”

抓 住社会上的热门事件、热门新闻,以此为软文标题创作源头,通过大众对社会热点的关注,来引导读者对软文的关注,提高软文的点击率和转载率,软文撰写者可以 借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天,小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。

经典标题:

《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》

《面对“用工荒”,企业如何借力电子商务》

《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》

20、借“流行”

在网络的时间里,每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现,从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给,再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~,使用这些频率高的流行词汇,在一定程度上也能吸引读者的关注。

《彻底粉碎“疯狂的石头”》

《iPhone 5抽奖进行时,你怎能Hold住》

《DUANG,房价真的降了》

21、借“文化”

借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题,提升软文的“文化涵养”,降低了其广告味道!

《第一视频叫板央视:同根不同命,相煎已太急》

《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》

《“双汇”掉泪了 》

最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法:

22、夸大型软文标题

利用对某件事情或者某个观点夸大,甚至是过激的看法,来吸引读者的注意力,进而对软文宣传的内容产生兴趣。

经典标题:

《30岁的人60岁的心脏》

《上万市民“夜袭“XX家电卖场》

《200万人的健康和这个观点有关》

23、史上型软文标题

中国的历史上下5000年,一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情,往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点,在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。

经典标题:

《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》

《史上最省钱的团购就在今夜》

《史上人气最高的软文培训教程》

24、对比型软文标题

这类软文标题通过与自己或同行进行比较,来显示自己的优越性,使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题,我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。

经典标题:

《XX品牌服务,超越国家三包服务范畴》

《中国公关面临十字路口:向左走,向右走?》

《五粮液不再强攻党政军市场》

25、数字型软文标题

数字的威力有多大,数字能给人什么样的心灵碰撞,巨大数据产生的效应会多大,这些问题不需要去解答,我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵,从数字中寻找好奇心的答案,从数字中得到一种力量。

经典标题:

《快看,他就是第90000个M-Zone人!》

《5天时间,赚足3800元!》

《素材中国:五分钟PS出一个漂亮的LOGO》

其实还有很多设置标题的套路,新闻报道型,对比型(**面膜祛痘好还是**面霜好?),口号型等等,只要有创意,立题新颖,能够勾起目标客户的欲望,你的软文自然有人点击。

至于软文的类型,不外乎有几种:(以下是我复制的,会有部分讲解)

1、新闻报道型:以媒体记者身份发出,具备官方和权威性,直接介绍企业实力、品牌形象。以官方口吻报道,配合以官方媒体传播平台,能大大增强报道的真实性、权威性、不可辩驳性,从而有力的提升了企业实力、正面形象。同时也增强了真实性、可信性。

这一类型难度比较大,主要是不利于推广。新闻类的软文发布渠道比较狭窄,你在论坛贴吧上注册个ID就可以发帖子,但新闻类的软文发在门户网站上才有效益,所以我不太推荐。 除非你有钱去投广告。

2、用户体验型:以一般用户或者第三方的切身真实体验,传播品牌或者产品的优点、正面形象、企业实力、服务质量等。这种方法能悄无声息地对消费者和潜在客户产生良好关联或影响。以上我们对凡客诚品的分析案例属于此类型。此类报道较为常见。

这是最简单,也是最容易让人信任的软文类型。说白了就是客户使用产品后的评论,你可以把自己当作产品使用者,从如何知道这款产品,包装怎么样,气味颜色如何,到你使用时是什么感觉,使用后是什么效果,都可以以你个人的口吻写出来,图文并茂。这类软文可以发在很多有女孩子的论坛上,蘑菇街和美丽说这样的护肤品网站也是非发不可的。

3、故事讲述型:以讲故事的口吻,娓娓道来。这种方法常可起到“随风潜入夜,润物细无声”的作用。 

讲故事大家都会吧?一般吹吹品牌故事,先抑后扬。把推的产品品牌,创始人是如何想的,如何做起来的,引起什么样的市场反应等。

4、专访、采访型:这类主要采用访谈录等,通过访谈可以深入到各个方面进行宣传品牌信息。 当然,前提是所采访的对象达到了一定的高度或知名度,才建议采用此方法,否则就有王婆卖瓜自卖自夸的嫌疑。

如何能找到产品的负责人,配合你做一个专访,效果会更好。

5、评论、批评型:以正面或者争议评论为主。当然为了打击竞争对手,有时会采取负面评论。

我们在评测或者推一款产品的时候,必须要可观,不能老是吹这个产品销量多好,质量多硬,明眼人一看就知道是广告了。适当分析产品的缺点,并不是说这款产品不好,可以说它包装上不甚美观,导致一些客户没注意到产品效果,或者产品广告做得不好,所以大家都不知道,但使用效果很好等。 

6、利用网络事件型:只要拥有敏锐的洞悉能力,将某些网络事件拿为己用可取得较好的效果。前提是能找到此网络热点与自身业务的关联性。这是制造事件营销的最好载体。

 其实就是结合热点来写。比如前段时间泰剧在国内火热,我在推泰国护肤品的时候,会结合泰剧中的美女的热点来营销,泰国的美女如何保养,人妖为什么比女人还漂亮,就是因为他们知道如何保养批发,以此引出我们要推的产品。

7、网络热贴型:此类具备非凡的传播能力。我们在进行软文创作时,可以利用这些网络热贴进行巧妙地加工,然后进行二次传播。特别地,这一“加工”的关键是巧妙,不露任何蛛丝马迹,切不能太过牵强。 

也是结合热点型,引起大众的共鸣,参照第6点即可。

8、傍大款型:尽量把自己和行业内的巨头、领先企业相提并论,从而达到借势的目的。

 也就是对比型,把大品牌的,已经有知名度的产品进行分析,由此引出我们要推的产品优势在什么地方。


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作者:江南本文地址:https://www.dong6.com/blog/142.html发布于 8个月前 ( 08-12 )
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